随着高考的结束，期末考试的来临，一大波青春剧来势汹汹，提前抢占“毕业季”、“暑期档”。 而久经沙场的广告主们自然也是早早锁定了这个极具潜在消费力的“年轻”市场，纷纷投注于此。作为过来人，广告主们太了解“青春期”“校园情节”“毕业季”背后可深挖的商业价值，“青春营销”在这个投放策略更新极快的商业世界里却是百试不爽的营销大招。

相较于80、90年代年轻群体追逐的“特定”由电视台播出的青春剧，95、00后们的剧目可选择性更多，收看平台也更多元化，“青春营销”大放异彩的同时，也着实让广告主们有些犯愁，哪部剧能够成为深深烙印在当下年轻人心中的“青春印记”，只有那些“正青春”的年轻群体看后才能下结论。但作为需要先受众一步做投放决策的广告主，或许按图索骥，盘点各年代青春剧特点及年轻人喜好后再做打算才能确保万无一失。今天小编就来带你一起回顾那些年，我们一起追过的那些青春剧。

青春剧内容进化史：一样的青春 不一样的剧情 

每个人都会经历青春，从未来式、进行时到过去式，不同的人对青春有着不同的理解，不同的年代也有不同的青春表达。正因如此，同样的青春题材却呈现出不同的面向，而那些剧情表现方式、主人公间的对话、场景的设置就代表着相应代纪人群的集体共鸣和记忆。从80、90到当下，青春剧的内容究竟发生了多大变化呢？

每个80后的少女心里都住着一个道明寺，那时放学后在家偷看台湾版的复刻《流星花园》光盘，在课间操时与同学讨论剧情，甚至连“对不起有用的话，还有警察做什么？”也一度成为当下男生竞相模仿的口头语。而喇叭牛仔裤，嘻哈风格的宽松装扮也成为当下年轻人的最in着装。对80后的年轻人来说，以《流星花园》为代表的台湾青春剧犹如一颗糖果色的炸弹，引爆了内地影视剧市场。而那时的传统广告主们还未曾发觉到青春剧将在日后成为助他们品牌转型的契机。

剧情起伏，服装另类，荷尔蒙爆棚的《流星花园》是承压极大、需要释放的80后式青春表达，而到了90后这一代，青春剧的样貌已经大有不同。《继承者们》、《那些年，我们一起追的女孩》、《不能说的秘密》等青春题材中，既有简单明快的“青涩初恋”，也有华丽剧情下残酷的现实写照。人们对于青春的态度不再是单一浪漫主义式的吹捧，而是展现出更为多元化的态度。当90后谈论青春的时候，他们谈得也许未必仅仅是青春本身。那个时间段的青春剧画面清新，都是在接地气的校园跟生活场景中拍摄，以至于后来的“台湾游”“韩国游”热度上涨时这些拍摄地也成为“剧迷们”的重要的“到此一游”之地。

而当下95、00后正当豆蔻年华，在温床中成长的他们的青春主张更为理性而丰满，正如新近走红的青春剧《最好的我们》表现的一样。在这部被网友奉为“最希望被改变成影视作品的青春小说NO.1”校园网剧中，女主角用一句“当时的他是最好的他，而很久很久以后的我，才是最好的我。最好的我们之间隔了一整个青春，怎么奔跑也跨不过的青春。”来表达95后对青春、爱情的观点跟看法。不同于用力过猛的堕胎虐恋式国产青春，《最好的我们》契合小说原汁原味的青春感，将视角对准高中校园，讲述普通学生间的校园故事，平视生活的呈现方式让剧情、场景都充满被当下年轻人的认同感。

青春剧热度不减 受众收看习惯更多元 

从偷偷看到随时看，青春打开方式大不同。80后的年轻人都有过一段跟家长“躲猫猫”的看剧时光，为了追看《流星花园》，不知多少人趁家长不在家在电视上偷看刻录的影碟。以主见著称的90后赶上了更好时代，网络的普及不但丰富了青春剧的类型，同时可以避免家中抢屏幕的混战。95、00后的收视习惯则更自由，平板电脑及手机的普及让他们拥有更多的收视主动权跟选择权。从偷偷看到随时看，以爱奇艺为首的视频平台正在改变着现下年轻人的收看习惯，帮助正在经历青春的90后、00后真正找到属于自己的青春打开方式。

从下载看到付费抢先看，青春选择权的转移。80后的青春是电视播什么就看什么，90后则会选择通过网络下载的方式各取所需，在过去的一年中，网络视频平台让我们重新认识了年轻消费者对视频内容的热爱程度，自去年深受95、00后热追的《盗墓笔记》引爆爱奇艺VIP会员模式以来，更多消费者开始养成视频付费观看的习惯。而到了今年初夏《最好的我们》热映时，这一全新的习惯已经趋于成熟，据称，《最好的我们》VIP用户比例甚至已经超过了普通用户。

从港台热、日韩潮到大陆制造，青春越来越接地气。曾几何时，港台青春偶像剧曾被年轻人捧上神坛，《流星花园》《一吻定情》等一系列漫画、小说改编的台剧成为在与同学交流的必要知识储备，直树与花泽类是那时青春王国中的王者。90后的青春则被日韩青春偶像剧填满，《极道鲜师》《继承者们》等带有不同国家青春期特色的内容让受众眼前一亮，长腿欧巴凶猛来袭势不可挡。这两年，随着国产剧的整体繁荣，在青春题材中，我们越来越多的看到了符合我国当下年轻人专属青春回忆的本土制造。爱奇艺用户画像显示，以热播青春剧《最好的我们》为例， 90后、00后用户占比超七成，其中18-24岁用户占比已达44%。年轻人正在从哈海外的热潮中逐渐回归理性，将更多热情投入到国产青春片的领域中。

青春营销正当红 流行文化转变广告主营销策略 

当我们说起青春营销时，我们在说的实际上是贴合年轻人的生活、习惯、语境，出现在他们熟悉的场景中，说他们的语言，帮助他们实现梦想，而青春影视题材则是一次性实现这些营销诉求的绝佳机会。

正如80后对北冰洋、小浣熊的热爱，通过对植入青春题材，广告主有机会成为青少年青春回忆中的重要部分，从而获得更加长效的品牌影响力。而更现代的故事题材也为品牌的植入与推广提供了更丰富的可能性及传播机会。就拿《最好的我们》来说，编剧们采用大量青春生活元素，真实展现了学生们的日常生活场景，用他们的语言、他们熟识的场景与元素，讲述年轻人自己的故事，而他们的梦想，比如在游乐园办一次生日宴会，也在剧中得以呈现，而独家冠名了该剧的方特旅游度假区则抓准了这次青春营销的契机。

除了通过内容营销的手段，想要掌控年轻群体，也需要熟知他们的娱乐方式，选择年轻人偏爱的媒介渠道不失为一计上策。以《最好的我们》为例，受众不仅可以通过爱奇艺PC及APP收看视频，为了扩大影响力，爱奇艺还创新性的联动包括直播、音乐、美图类别在内的26家合作媒体资源从不同层面进行推广。仅拿直播来说，《最好的我们》发布会邀请花椒、YY、咸蛋家等合作APP全程直播发布会，并做相关推荐。各平台累计在线观看数量超过100万。

在年轻人聚集的平台，关于年轻的内容自然而然地吸引着消费者的注意力。这让剧集热度始终维持在高位，长期盘踞骨朵网剧每日红榜TOP1，稳居百度电视剧风云榜TOP2。微博话题#最好的我们#阅读量更达17亿。在内容火爆社交网络的同时，植入其中的商业信息也得到了更广泛传播的机会。

与此同时，深挖年轻用户心理特点，发觉年轻受众的消费习惯将帮助广告主更好的提升投放效果。作为乐于为优质内容买单的一代，90、95后呈现出娱乐至上，品质第一，获得抢先看优越感的购买特点，因此VIP付费剧成为广告主们竞相看好的市场。同时，这些优质的VIP用户往往聚集在最优质、且年轻化的内容周边，以《最好的我们》为例，该剧对于VIP会员的吸引能力仅次于《盗墓笔记》和《灵魂摆渡》。

【结论】：不同年代的人有不同的青春，但相同的是对于青春记忆的共鸣。青春不能被主宰，但却可以跟着流行文化的潮流伺机而动，适时改变投放策略。下一个“青春营销点”在哪？按照以上规律，或许可以发现点什么。

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