6月8日零点零分，《魔兽》电影版在内地上映，比北美提前两天。首映前，《魔兽》电影预排片达到1.2万场，刷新影史记录。首映当天零点，票房达到5200万，万人空巷，座无虚席。

一瞬间几乎所有人都在谈论魔兽，玩家、非玩家都想去看一眼，甚至引发了“魔兽现象”。目前看来，《魔兽》已无疑将成为一个极具代表性的诗史级巨作。到底是什么样的电影让人为之等待十个年头，从零点开始疯狂一整夜？魔兽电影究竟为什么这么火？

魔兽强IP，死忠粉引来内陆沦陷

《魔兽世界》是暴雪娱乐制作的第一款网络游戏。暴雪成立于1991年，从一家仅有3人的小公司，一跃成为了全球游戏行业的代名词。2012年 ，腾讯和暴雪娱乐旗下的子公司动视暴雪宣布战略合作，在中国市场，动视暴雪将其备受瞩目的射击游戏《Call of Duty(Online)》交给了腾讯运营。长期以来，暴雪以不计成本的投入研发精品大作而闻名全球，其中，《星际争霸》、《魔兽争霸》、《魔兽世界》等都是暴雪的杰作。

《魔兽》是基于暴雪出品《魔兽世界》游戏改编的电影，《魔兽世界》全球粉丝数量号称超过一亿，其中网络玩家超过1100万，玩家们在这款游戏上花费的时间总计更是超过了800万年。魔兽系列游戏自1994年推出以来，历经22载，直到现在这个即时战略游戏鼻祖仍旧风靡全球。近十多年来，魔兽游戏依然常年保持在世界前十名最受欢迎的游戏榜单。对众多玩家来说，魔兽早已不仅仅是一款游戏，而是承载着他们最重要的青春记忆。

6月8日凌晨，网传南京市江宁区万达广场发生了一些大事。后来警方说，聚众闹事群众被规劝回家洗洗睡了，没有人员伤亡。警方发布的公告是这样的：

经过追踪，这帮无聊群众不仅攻占了南京，他们的标语更是出现在了上海陆家嘴。魔兽在中国大陆游戏迷中的地位可见一斑。

                                      

影片是IP电影，来自超级游戏《游戏世界》，游戏在80后、90后中玩家众多，影片收割的自然少不了情怀，情怀对于影片票房十分重要，但又不局限于情怀，毕竟这种票房成绩，已不是粉丝电影所能企及，也不是单靠收割情怀就能做到的。影片的观影群体，其实已由核心的游戏玩家、泛二次元群体，成功突破次元墙，延伸到了普通大众身上，这是票房屡冲新高的关键。

评价两极分化，外媒口碑差降低预期

《魔兽》上映之前，外媒和一部分专业的影评人员就曾经被邀请提前观看，但电影的评价被曝出非常低的分数，外媒认为魔兽电影差的理由主要有剧情薄弱、逻辑不清、过度偏向玩家三点。

随着魔兽的正式公映，观影群众对魔兽的评论褒贬不一，呈现了两级分化的趋势。

截至发稿时，IMDB的评分已经由最初的9分变为现在的7.7/10，部分玩家和笔者透露，一开始投的是情怀票，是投给自己的青春。看完影片之后，玩家的吐槽点主要在剧情与原著不符，比如迦罗娜居然是人兽混血，德莱尼人点击了举报；另外，可能因为电影从2006年运作以来，几度更换导演、编剧，风格有点四不像，剧情薄弱，连贯性不好。

但也有影评人和玩家给出了很高的评价：

魔兽电影让人目瞪口呆，视觉效果屌炸天，演员表现强势，一些情感戏让人窒息。很多地区都完美还原了魔兽世界中本来的样子，魔兽世界粉丝一定会有一种回到家的感觉让人泪奔。去看这部电影！你不会后悔。——Duke Weaselton（独立影评人）

邓肯很聪明地把故事集中在人类和兽人的矛盾上，让没玩过游戏的人也很容易看懂。主角塑造得都比较丰满。视觉方面非常出色！大量近景造成强烈的代入感和沉浸感。魔法场景特别带感，比很多奇幻大片更强调施法过程。动作及特效场景都不虚浮，有实在感。已经是最棒的游戏改编电影了，邓肯开了个好头！——CyberKnight（电子骑士）

笔者也去万达影院看过，作为一个非资深玩家，我的感觉是：看了或许会后悔2小时，但不看会后悔一辈子！

《魔兽》开启泛娱乐征途

《魔兽》电影是由环球影业和传奇影业（今年1月，万达以230亿收购了传奇影业）联合出品。此外，背后的金主还包括了腾讯影业、中影集团、华谊兄弟、太和娱乐。作为影视行业新兵，《魔兽》是腾讯影业投资的第二部电影。

腾讯影业《魔兽》项目负责人张思阳称，“做电影只是我们对于品牌IP的一种塑造手段。这一个价值可能跟经济价值没有关系，但是它背后所带来的一些未来的泛娱乐价值却不可估量。”

众所周知，在欧美地区，一部电影只有30%左右的收入来自票房，而中国恰巧相反，票房收入占到电影总收入的70%以上。因此，像漫威、迪斯尼那样，对于一部IP的全产业链开发往往能创造更大的更长远的价值。

电影《魔兽》也将给暴雪带来不菲的业绩，假设暴雪获得 1/4 比重的票房分成，如果《魔兽》全球票房达到 5-8 亿美元，则对动视暴雪的2016年收入边际贡献 6-10%；由于内容授权收入对应的经营利润率较高，因此对应的 2016 经营利润有望边际提升 18-30%。

《魔兽》电影更大的意义在于，它是动视暴雪从游戏产业进军影视业务的试金石。从动视暴雪的角度，作为未曾涉足影视业务的公司，从自有的著名游戏IP入门是一个不错的起点，公司也能从市场反响中吸取有用的电影制作经验和教训。

“泛娱乐”被认为是2015年“互联网发展八大趋势之一”，对于网游来说这一趋势更加明显。网络游戏，是最为典型的交互式娱乐代表，因此对用户的影响力更为深入，从泛娱乐的角度来说，网游具有得天独厚的优势。

对于魔兽来说，泛娱乐不是一个新鲜词。实际上，魔兽IP的泛娱乐早已开始。运营10年以来，玩家自制了数不清的各类周边文学、视频、绘画、动漫，甚至从魔兽脱胎而来的各种新游戏都取得了相当大的成功。这些都可视作魔兽泛娱乐的重要拼图。

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