1   充分利用环境 

任何思维都有机会成功，只要它以一种聪明而恰当的方式利用环境。无论在想法发布之前、之时还是之后，分析文化环境和竞争环境对思维的延续都是至关重要的。 

      
  2   颠覆与破坏 

奥斯卡·王尔德说：“思想如果不具有危险性，它就根本不值得被称为思想。”先破而后立，才能从形式上和本质上引起轰动。(题外话，TBWA的核心方法论Disruption，意思是寻找市场、消费者、沟通中的惯例，然后试着去保留或者颠覆，然后达到品牌和企业的愿景) 

        
3   找到适合的代言人 

耶稣、马克思和乔布斯有什么共同点？他们都是各自领域最佳的代言人。有些人即使是思维的创造者，但并不必然是它最好的代言人。 

       
4   在如何发布新想法上下功夫 

你只有一个“第一印象”，不要错过它。 

        
5   找到一条绝妙的标语 

如何将思维中战略性的阐述精炼成一种震撼人心的表达方式，这对传播者来说是一大挑战。 

        
6   运用强烈的符号 

给你的思维起一个好名字，并创造一个符号，让它更容易被传播且不容易被模仿。 

        
7   讲故事、写宣言 

询问你的内心想讲一个什么样的故事，并用宣言的方式在最开始就将思维固定下来，这也让后来者得以有迹可循。 

        
8   证明、再证明 

通过行为、体验和其他有形的元素创造出让人们相信你的理由，并让这些见证者成为门徒，就像“果粉”那样。 

      
9   求助于免费媒介 

通过制造热点和轰动效应来让媒介主动关注，免费媒介优先于付费媒介。 

10  维护你的关系网 

最后，需要维护社群，让追随者们能够时刻更新信息，从而保证思维的传播。 

书中运用了大量的案例来论证上述十诫。博达思表示，鉴于自己可能不会再出版第二本书，所以本书选取的案例和时间线的跨度非常大。 

博达思研究此类问题多年：如何最好的宣传创意并确保使之运作。在他的实践操作指南“给那些有想法并且希望它们传播起来的人”中，无论小想法还是大创意，他都会分析和指出它们成功或失败的关键所在。通过这些政治、商业和文化各个方面的案例，了解检测思维和沟通思维时更高效的秘诀。 

对于营销者而言，这本书的意义在于，在21世纪各种闻所未闻的营销策略中，学习如何去驾驭想法，最大限度地去发挥它，避免被他人左右。
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