一直以来，可口可乐经典的标志带有一定弧度，呈现在瓶身上时仿佛是在“拥抱”着可口可乐产品，受此启发，可口可乐着重突出和强化弧度形态，创新性地推出了“拥抱”这一视觉标志，以彰显拥抱多元文化、发现人性真谛的品牌精神。这一新标志对经典版本做了很有趣味性的扭曲，使之在视觉上具有空间立体感，像是在「拥抱」，又像包裹着一个隐形瓶子。

可口可乐还发布全新的品牌理念—— “Real Magic 畅爽带劲，尽享此刻” ，呼吁大家向周围的人传递畅爽、振奋的积极精神，尽情享受和拥抱人性闪光的每一刻。