跟随支付宝品牌的升级动作
2021新年伊始，用了18年的淘宝也进行了品牌升级
据介绍，此次淘宝品牌 logo 升级
由 Alibaba Design、知名品牌设计公司 Meta Design
方正字库三方联合完成
在高效的协作沟通下
经过多轮细致地讨论、筛选、修改、打磨
才有了最终的呈现
在大众看来，淘宝logo升级，跟没变化一样，但对专业人士来说，每一个细节的调整都不简单。对比来看，新logo气质更显活泼，但整体仍延续了以往的风格，视觉上有熟悉感，这也是淘宝内部一开始就确定的“传承大于革新”的logo升级目标相符。“此次淘宝Logo的升级并不是突然起意，而是随产品和用户体验升级的有意为之。” 在被问及此次Logo升级的时机选择时，阿里巴巴CMO表示。
而从色彩角度来说，新logo最大的变化，大概就是变“深沉”了，由于去掉了原本的渐变色，整体视觉效果也显得更为“平面”了。
对于此次品牌升级，淘宝官方的解释是：“要围绕‘开放’、‘连接’、‘有趣’三大设计理念传达淘宝的品牌新内核。”
所谓“开放”，在设计上指的是让字体结构更通透，更有呼吸的空间，其寓意是新淘宝对外能提供充足的空间，并将生态系统打开，吸收更多的资源共赢共创。
“新Logo通过连笔来表达‘连接’，在新的字体中，笔画结构更加流畅，做到‘一气呵成’。”在提及新Logo的“连接”设计时，淘宝方面如是阐述。
2020年9月淘宝发布的数据显示，淘宝用户平均年龄25岁，95后是淘宝第一大用户群体，在18-25岁网民中，淘宝用户占比超过95%。如此年轻化的用户群体，客观上要求淘宝在产品、设计、商品、线上线下活动等各层面趋于年轻化、趣味化。对年轻化的追求必然是新Logo设计的关键元素。淘宝表示，新字体在笔画弯折处做了弧度处理，以使整个字体看起来更有趣、更显活力。
阿里小伙伴打卡淘宝logo升级，力挺好兄弟
从战略层面来说
品牌换logo无疑是个品牌升级的信号
无论是具象化表达
还是设计语言变化
都能给用户带来全新的品牌感知
从而潜移默化地影响用户
