在一项发表在《商业道德期刊》上的研究中，俄勒冈大学和辛辛那提大学的研究者发现消费者会根据颜色来做出关于品牌的判断。

Aparna Sundar是伦德奎斯特商学院的市场营销教授，也是这个项目的带头人。他说：“我们发现颜色能使消费者做出带有偏见的道德判断”。

这项研究证实，绿色能使消费者们更倾向于相信品牌的环保价值。毕竟“绿色生活”对于环保品牌来说是最常见的营销口号。自我粉饰为环保产业，或者为了公众形象散布环境友好的信息，都是合理的营销策略。

令人惊讶的是，绿色其实并不是消费者眼中最环保的颜色。

蓝色才是。

“有趣的是，蓝色比绿色更能产生环境友好的印象，即使人们经常使用绿色来表达环保的想法”，卡尔.H.林德纳商学院的James Kellaris说。他与其他人共同发布了这项研究。

在一个实验中，他们向消费者展示了一个虚构的LOGO，它的颜色跟知名品牌的LOGO相近。消费者们认为沃尔玛 （Walmart）的蓝色和山姆会员商店（Sam’s）的绿色比老乔杂货店（Trader Joe’s）的红色显得要更加环保。

在另一个实验中，消费者们面对的是一个虚拟的零售商——大维杂货铺，他们被要求对此公司在一些道德灰色地带做出的行为进行评价。评价者们只能看到该店环保色和非环保色的LOGO。结果显示前者更容易得到消费者们的喜爱。

后续研究还发现，在道德边界明晰的行为上，消费者们对使用了环保色的零售商有更强的批判性。

这项研究为色彩心理学对于人们认识一个公司所施加的影响提供了有力证据。

你同意蓝色是更加环保的颜色吗？

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